2008 逆袭曲线
可以确定的是,华夏电影市场具有巨大的票房潜力,“地心引力”的二十一亿人民币票房数据就是最好证明,但这片市场依旧处于发展前期阶段,类型电影定位以及目标群众分类还没有能够完全成熟起来,这也使得票房数据经常容易出现大起大落的景象——
一个流量热点,似乎就可以引爆票房;一个定位偏差,似乎就可能导致票房雪崩。这也是流量明星们能够屡屡成为大型制作主角的原因:整个电影产业都正在摸索着市场的规律,他们不得不顺应潮流进行更多尝试,即使出现错误也不能放弃尝试和挑战。
“星际穿越”的华夏票房数据就是如此。
周三首映单日票房居然仅仅只有三千万人民币,在端午节扎堆狂潮过后本土电影普遍缺席的情况下,缺少正面交锋竞争对手,冷冷清清地抢走了单日票房冠军,超低成绩几乎让所有媒体都打了一个冷颤,难道蓝礼的第一个滑铁卢要在华夏市场出现了?
这……这不应该呀!
虽然说,周三是工作日,首映票房必然无法和“地心引力”周五首映单日一亿七千五百万的彪悍数据相提并论;但区区三千万的票房数据,这也太夸张了,远远低于预期,甚至让人产生了一种扑街既视感。
随后,奇迹出现了。
周四,在同期没有太多竞争对手的情况下,排片率也仍然只有三成左右,即使蓝礼等剧组一行人制造了无数热点和焦点之后离开了魔都,却还是没有能够马上反应到排片率上,单日再次创造了三千万人民币的票房,不能算是糟糕,也说不上是惊喜。
周五,“滕王阁序”的朗读视频逐渐开始扩散强大影响力,讨论度节节攀升,这也使得排片率稍稍提高了些许,约莫达到了百分之三十五,但与同期竞争对手的数据还是没有能够拉开,单日票房稍稍攀升到了四千万人民币,逐渐可以感受到上升曲线了。
周六,从微博到豆瓣再到朋友圈,铺天盖地的讨论真正爆发出惊人能量,“滕王阁序”仅仅只是一个宣传噱头而已,真正引爆的是好评口碑狂潮,以豆瓣和时光网为首的电影爱好者聚集网站上,瞬间评分甚至超过了“盗梦空间”,达到了一个难以置信的高度,“豆瓣九点五分开局”,一举跻身了豆瓣两百五十佳作的前三名!
虽然说,其中难免有狂热影迷们冲动打分——甚至是刷分的现象,但没有人能够否认,疯狂的讨论热度经过三天的酝酿和发酵,终于真正彰显出了无与伦比的力量。从跌宕起伏的粉丝狂潮到“滕王阁序”的强势圈粉,再到“星际穿越”的口碑蓬爆,这部电影终于引爆了焦点,此时才真正撬动了整个市场。
仅仅周六单日,“星际穿越”的票房就爆发出了骇人的气势,一亿零五百万人民币!
在排片率依旧只有百分之三十五的状况下,场均上座率已经突破了七十五人,这绝对是超级顶级水准,单日破亿的数据,虽然依旧无法和“地心引力”首映周末的摧枯拉朽相提并论,但终于还是爆发出了符合期待值的超强能量!
如此票房走势,在尚未成熟的华夏市场可以说是非常罕见的,此前,只有2012年上映的“少年派的奇幻漂流”交出了如此曲线——依靠着口碑的传播稳住了脚跟,依靠着星光的焦点逆袭了市场,彻底扭转了上映初期的低迷!
从周三单日的三千万,到周六单日的一亿零五百万,“星际穿越”的起跑跌跌撞撞,却成功度过了加速期的颠簸,真正把速度提升了起来,最后凭借着扎实而稳固的优秀口碑,在七月本土电影保护月到来之前、在“变形金刚4”强势来袭之前,在市场占据了一席之地,并且逐渐让人感受到了“星光与口碑”碰撞后的强烈化学反应。
蓝礼霍尔与克里斯托弗诺兰,再次联手奉献出了一部经典佳作,恢弘的宇宙、纠缠的羁绊和孤独的情感,所有的所有都迸发出了强大能量,尤其是父女亲情的纠缠,潸然泪下的情感爆发,这完全契合了亚洲传统文化对家庭、对亲情的执着与信赖,成功击中了无数观众的软肋,这也成为了观众走进电影院的最大理由。
周日,“星际穿越”的排片率持续上升至百分之四十五,书写了引进片的另外一个奇迹,俨然已经成为了六月份的最大票房黑马,最终单日票房也不负众望地持续上扬,一亿两千五百万,连续第二天单日破亿!
上映首周,“星际穿越”的五天累积票房定格在了三亿三千万人民币!
比起“地心引力”来说,首映首周的票房数据就直接缩水了一半,目前暂时落后于“哥斯拉”、“超凡蜘蛛侠2”、“沉睡魔咒”、“x战警:逆转未来”等视效大片,这也证明了一点:至少在华夏市场,蓝礼的号召力还是稍稍逊色于北美市场,也许是因为华夏市场还不够成熟,“巨星风范”没有能够爆发出足够能量,也许是因为其他原因,目前还无法具体分辨,这对于好莱坞各大电影公司来说,可以算是一个启示。
尽管如此,“星际穿越”还是在周六和周日展现出了足够的回勇逆袭势头,这也使得电影的后续票房值得期待。
后来的票房逆袭曲线也证明了这一点。
上映次周,“星际穿越”在华夏市场的口碑不减反增,伴随着票房数据的上升,观众口碑也逐渐扩散了开来,虽然豆瓣和时光网的评分数据稍稍有所回落,但整体口碑却始终彪悍强劲,这也成为了2014年以来,华夏本土所有上映作品的口碑冠军,牢牢把握了头把交椅,这也让人们再次感受到了“诺兰的威严”。
与此同时,蓝礼的声势也开始节节飙升,从“地心引力”的历史性票房突破,进而制造出了此次魔都宣传的一系列混乱,真正地证明了“人红是非多”,即使是巅峰时期的莱昂纳多迪卡普里奥估计也就是如此待遇了;到“滕王阁序”的全面攻陷,无论男女老少,所有人都知道,有一位英国演员能够用中文朗诵骈文,而且还美妙得秒杀本土无数小鲜肉,这也使得蓝礼的知名度与人气度达到了前所未有的高峰。
此前,人们观看“地心引力”而认识了蓝礼,却不见得会因为蓝礼而走进电影院,就好像他们不一定会因为莱昂纳多迪卡普里奥而走进电影院一般,尼古拉斯凯奇、布鲁斯威利斯、汤姆克鲁斯的吸引力也比不上一线流量小生。
但现在,人们通过“滕王阁序”而认识了“中文流利”的蓝礼,纷纷为了蓝礼走进电影院观看“星际穿越”,又或者是为了“星际穿越”而了解蓝礼,然后“演员与观众”的互动羁绊就正式诞生了,这也使得蓝礼真正具备了市场号召力。
次周的周一,因为是工作日,单日票房数字回落到了一亿人民币以下,却依旧保持了八千万的优秀数据,可以直观地感受到,“星际穿越”依靠着口碑和人气,已经完全站稳了脚跟,票房输出变得稳定起来。
周二、周三和周四,平均每天的单日票房数字都保持在七千万到八千万之间,稳定的票房增长数据令人震撼——虽然没有持续增长,但是在工作日期间,却也没有看到跌幅,这也意味着口碑扩散速度正在持续上升,这无疑是惊人的,甚至比两年前的“少年派的奇幻漂流”还要更加出色。
次周的周末,“星际穿越”真正地迎来了上映之后的第一个观影狂潮,经过九天的铺垫,优秀口碑的发酵已经继续了无比强大的能量,而“滕王阁序”的朗诵视频传播也遍布了大江南北,排片率强势维持在百分之四十五的高位,所有天时地利人和都已经准备就绪,然后,票房就全面爆发了。
周五,一亿两千万人民币。
周六,一亿八千万人民币。
周日,一亿五千万人民币。
次周周末席卷四亿五千万,轻轻松松超越了“星际穿越”的首映周末票房,单纯以周末票房数据来看,增长幅度高达百分之六十六点七。
横扫千军地强势崛起!
这绝对是一次难得一见的奇观——
在北美市场,首映周末票房超过五千万美元的作品中,如此票房曲线是绝对绝对绝对不可能出现的,因为这是违背市场规律的现象,即使是“泰坦尼克号”和“阿凡达”都没有能够创造如此匪夷所思的壮举;但是,在尚未成熟的华夏电影市场里,却成为了现实,“星际穿越”又书写了另外一种的奇妙历史。
上映两周,在不被看好的情况下,在出师不利的情况下,“星际穿越”的累计票房成功地突破了十亿人民币门槛,加入了华夏“十亿俱乐部”行列,并且一鼓作气地达到了十一亿,这也再次让全世界都感受到了蓝礼的威严:
虽然视效大片爆米花电影仍然在华夏拥有强大号召力,但蓝礼俨然已经树立起了自己的独特影响力,就好像北美一样。
然后,万众瞩目之下,“变形金刚4”登场了,这也将决定“星际穿越”的后续票房走势以及最终票房落点!