海棠文

242 毫不逊色
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    票房跌幅,应该如何理解?
    在一个成熟的电影市场里,电影从制作到宣传再到上映都已经形成体系,观众们对于全新上映电影的接受资讯也相对稳定,所以电影票房的发展曲线往往是首周最高,而后慢慢递减。
    当然,特别情况走出逆天曲线的,则是另外一回事。
    而影响票房后续曲线的因素,无非就是两种,一种是自身口碑、一种则是竞争对手。
    前者非常好理解,好口碑自然口口相传,反之则无人问津。
    后者也并不复杂,市场容量是相对稳定的,面对强大竞争对手,市场占有率被瓜分,自然而然地后续票房曲线就可能波动幅度大一些;其中,如果面对同类型竞争对手,市场竞争也必然更加白热化。
    就好像“突袭”,“老板超速”、“青青”、“冰火之旅3”三部电影所带来的冲击力是截然不同的——
    “老板超速”是同类型电影,结果评价悬殊,这也为“突袭”的爆发创造了条件;“青青”则是不同类型电影,二者的目标群众并不重叠,但因为“青青”口碑太拉垮,反而为“突袭”又吸引了一批不在预期目标内的观众。
    “冰火之旅3”又不同,这部魔幻大片可谓是万众期待,在经历系列前两部的铺垫和酝酿后,现在终于即将迎来大结局,故事终于能够看到一个结尾,观众的期待值自然是节节走高。
    其实,“冰火之旅”系列前两部的口碑是呈现出下滑趋势的:
    第一部表现不俗,媒体综评七十八分和青竹评分8.4;第二部逊色一筹,媒体综评六十六分和青竹评分8.1分。
    整体而言,观众对于系列电影的发展走势并不满意,连带着,从首映票房到最终票房也都是缓缓下滑的趋势。
    但是,不管如何,系列结局总是能够吸引足够视线的,哪怕骂骂咧咧,也还是需要为系列画上一个句号,撇开口碑好坏,观众应该都会走进电影院迎接大结局。
    业内专家们普遍看好,系列第三部应该能够创造新高,完美收官,毫无疑问地,“冰火之旅3”也就成为冬季档的另外一个重磅,与“迷宫游戏3(上)”被誉为是今年的双头马车,二者之间应该会诞生冬季档的票房冠军。
    可以想象,“冰火之旅3”对“突袭”的冲击并不是正面的,但对整个市场的冲击却是客观存在的。
    而且,冬季档的混战还远远不止如此。
    雄狮影业的“众神们”、七洋传媒的“不可战胜”也双双在这一周登陆。
    其实从业内人士的内幕消息判断,恐怕这两部作品的质量都非常不乐观,内部试映结果就是扑街预感,但是,作品已经拍摄制作完成,终究还是需要上映,否则堆在仓库里积灰也不是办法,然后就草草安排了一个档期——
    某种意义上来说,他们是故意安排在这一周的,不是为了膈应“冰火之旅3”,而是为了找一个失败的借口。
    “呀,我们的票房表现不好,不是因为自己质量不好,而是因为竞争对手太强,希望观众能够走进电影院支持我们的作品。我们的拍摄真的真的很努力,你们不要因为关注那些大片而忽略我们的心血”。
    诸如此类云云。
    卖惨营销一下,可能还能够起死回生地抢救一下。
    如此这般,十二月最后两周的档期就变得无比臃肿,稀奇古怪的电影全部堆积在一起,但毫无疑问地,“冰火之旅3”就是整个市场的绝对焦点,那么,炙手可热的“突袭”又将交出什么答卷呢?
    十二月第三周,全球周末票房排行榜。
    “冰火之旅3”在全球范围内整整五千间院线展开全面公映,为了迎合假日气氛,电影周一首映周三公映,延续了“老板超速”此前的上映策略,同时也是抢先从周三开始竞争市场份额。
    遗憾的是,电影口碑再次遭遇滑铁卢,延续了系列的传统:一部比一部糟糕。
    媒体综评五十九分、青竹评分7.9,双双创造新低,从反馈评论来看,作品着实没有值得走进电影院的看点。
    幸运的是,系列电影的优势就在于拥有一批忠实粉丝,另外拥有一批执着的观众,“既然系列前两部都已经看了,那么大结局也不能错过,总是要有一个句号吧”,也正是这样的心态,让观众们走进电影院——
    即使是烂片,也要看看烂尾是个怎么回事。
    某种程度上,这和“迷宫游戏3”的大结局故意分为上篇和下篇在今年、明年分别上映是同样一个道理,观众们一边粗话连篇表示强烈谴责,但一边还是走进电影院观看结局。
    得益于此,“冰火之旅3”的首周票房表现还算不错,并没有因为口碑的影响而直接拉垮。
    周末三天,四亿;首周五天,六亿三千万。
    非常非常值得琢磨的一个细节就是,流光影业没有公布“冰火之旅3”的制作成本,这也意味着电影的收益如何可能就是一个谜团了。
    传闻是因为电影制作过程出现诸多偏差,不得不一再追加制作成本,最终制作成本已经超过十四亿,这为电影票房增加诸多压力。
    不过,从首映票房数字来看,不算惊艳,但基本达到预期,回收成本并且实现收益应该没有问题。
    然而,首周五天六亿三千万的数据,还是比不上“突袭”次周周末三天的票房数字,一个小小的对比就能够看出“突袭”的表现多么出色多么惊人了,也难怪“电影之内”愿意撰写专题,重新召唤动作电影的全面复苏。
    从电影承载的意义来说,“突袭”的票房数据比“解除好友”的成功更加重要也更加复杂。
    而且,这股风潮确确实实正在觉醒。
    “冰火之旅3”就是典型的电脑特效大片,通过特效来制造爆炸、魔法、场面等等,然而电影第三幕高潮的狂轰乱炸却让观众感觉到一阵疲劳,反过来又再次证明“突袭”拳拳到肉的场面到底多么精彩多么特别。
    于是,观看“冰火之旅3”结束之后,居然又有不少观众走进电影院观看“突袭”,这也是没有料想到的。
    第三周周末票房跌幅43%,“突袭”再次狂揽三亿八千万的票房数据,惊艳的表现在“冰火之旅3”的强势来袭面前也毫不逊色,成功地再次引发一片惊呼声。
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